من احساس می کنم یک قسمت عجیب و غریب از دوران نوجوانی من در حال ترک است که دیگر در همه جا تبلیغات بدون پیراهن Abercrombie & Fitch را نخواهم دید. با بزرگ شدن در جنوب کالیفرنیا ، مردم ناهار خود را در آن کیف های خرید حمل می کردند.
مدیران گفتند لباس زنانه روزانه که کمپین جدید آنها از تصاویر امضا شده آنها از نوجوانان تک رنگ بدون پیراهن دور شود. در عوض ، برنامه آنها تصاویر جنسی کمتر و لباسهای با کیفیت بالاتر و مینیمالیستی خواهد بود. معاون ارشد بازاریابی کریگ برومرز گفت:
ما چند ماه پیش تعدادی تغییر را اعلام کردیم که براساس بازخورد مشتری ما انجام شد. یکی از این تغییرات حذف تصاویر جنسی شده بود. همانطور که مارک تجاری را از نظر محصول و بازاریابی تکامل می دهیم ، آگاهی از مصرف کننده نسبت به این تغییرات مهم است. اگرچه هنوز در مسیر تغییر هستیم ، اما احساس می کنیم که در برند خود تحولاتی ایجاد کرده ایم و این فیلمبرداری با بازی نیلام گیل گامی رو به جلو برای ما بوده است.
A&F در گذشته در زمینه برند سازی بسیار قوی بوده است و البته از راه خوبی برخوردار نبوده است. چند چیز وجود دارد که وقتی به فکر A&F می افتم بلافاصله مرا تحت تأثیر قرار می دهد: فروشگاه های کم نور ، همکلاسی ها که کیسه هایی با شکم بر روی خود دارند ، استقبال کنندگان فروشگاه های بدون پیراهن و نبودن در مخاطبان هدف آنها. مدیر عامل سابق مایک جفریس واکنش های زیادی را برای وی به همراه داشت نظرات که او از فروش لباس در اندازه های بزرگتر امتناع ورزیده است زیرا می خواهد لباس هایش را برای خنک و خوش چهره بودن به بازار عرضه کند. پس از آن ، او صادر کرد عذرخواهی در مورد نحوه تفسیر غلط سخنان او در حالی که آنها فروش لباسهای سایز بزرگ را در سال 2014 آغاز کردند و سال گذشته جایگزین جفری شدند ، اما عملکرد آنها خیلی خوب نبوده و بسته شده است تقریباً 300 فروشگاه .
واضح است که A&F تلاش می کند تا مرتبط بماند و خود را سازگار کند ، اما این یک گام بسیار کوچک به نظر می رسد. به عنوان شرکتی که نمایندگی نسبتاً بدی برای استخدام های تبعیض آمیز دارد ، در نمایندگی های مختلف بدن و نژادها بسیار کم است ، دختران جوان را جنسی می کند و خود را به عنوان یک لباس خاص برای نخبگان خاص معرفی می کند ، شاید لازم باشد برای تغییر نام تجاری خود کارهای بیشتری انجام دهند .
تارزان در هوا امشب
با این حال ، این فقط تصور من به عنوان کسی است که واقعاً هرگز از A&F استفاده نکرده است ، و بدیهی است که نسبت به کل موضوع کمی بدبین است. Neelam Gill دوست داشتنی است ، و این احتمال وجود دارد که برای آنها بسیار خوب پیش برود. شما چی فکر میکنید؟
(از طريق جیزبل ، تصویر از طریق دان در فلیکر )
—لطفاً سیاست کلی نظرات مری سو را یادداشت کنید. -
آیا شما The Mary Sue را دنبال می کنید توییتر ، فیس بوک ، وبلاگ Tumblr ، Pinterest ، و + Google ؟
