اسپری بدن Axe شهرت بسیار شایسته ای برای خرید بدترین ، سمی ترین کلیشه ها در مورد نقش های جنسیتی دارد و تلاش می کند تا برادران دبیرستانی که بهتر از این نیستند رایحه های بیمار کننده خود را بخرند. اما به ویژه این تبلیغ ، مردانی را که جرات دوست داشتن با زنان را با پیشنهاد داشتن نوارهای بافتنی دارند ، شکل می دهد ، امروز صبح در اینترنت سر و صدا کرده است.
نشان آتش سرنوشت لئو کودک
اول ، برخی از زمینه های تبلیغ: اگر به یاد نمی آورید که هرگز آن را دیده باشید ، به این دلیل است این بخشی از یک کارزار مکزیکی بود در سال 2010 برای محصولی که به معنای واقعی اسپری Ax-Friend نامیده می شد. این کمپین با داستان استبان آغاز شد بسته بازاریابی مستقیم توسط سیرک خوانده شده است ، برای آگاهی از این واقعیت که دوستی بدترین راه برای نزدیک شدن به یک زن است. یک سایت آنلاین در MenWithBraids وجود داشت. در آنجا شما به استبان کمک می کنید تا سرانجام کارلا (ick) را تسخیر کند ، تبلیغاتی با چهره شلخته استبان در اتوبوس ها ، آینه های حمام و بیلبوردها - و حتی یک بسته ویژه با نوارهای بور که مجبور بودید آن را قطع کنید. به اسپری داخل در واقع ، این بدترین بود.
پس چرا الان ناگهان این همه انتقاد می شود؟ به خاطر کبوتر ، به همین دلیل است.
برای سالها ، حیله اصلی بازاریابی داو به این نکته اشاره کرده است که زنان به طور متوسط نسبت به بدن خود چه وحشتناکی دارند و سپس سعی می کند آنها را متقاعد کند که احساس دیگری ندارند - و بدبینی به کنار ، آنها می توانند بسیار موثر واقع شوند (حتی ما در مورد آنها تبلیغات در گذشته). آخرین کمپین آنها ، #SpeakBeauti ، نشان می دهد که چه تعداد زن در مورد داشتن تصویر منفی از بدن توییت می کنند و نشان می دهد که کلمات مثبت به مبارزه با این روند کمک می کند. افرادی که انجام دادن صدای جیر جیر حتی ممکن است تحت یک ربات خودکار توییتر از Dove قرار بگیرد که در عوض چیزهای خوبی را به آنها بگوید.
HollyElvins # صحبت زیبا . ممکن است تعجب آور به نظر برسد اما سخنان خود شما می تواند در ایجاد عزت نفس کمک کند ، هالی.
- کجا کجا) 25 فوریه 2015
انفرادی فیلم خوبی بود
اما شرکت مادر Dove ، یونیلور ، Axe نیز تولید می کند و ریاکاری درک شده از گفتن جهان به زنان بیش از حد بر ظاهر آنها متمرکز است در حالی که به مردان نیز می گوید که باید در ظاهر زنان متمرکز نشوید:
فراموش نکنیم که افرادی که کبوتر می سازند تبر نیز درست می کنند. اما ، یانو ، # صحبت زیبا به شرطی که صابون بفروشد. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
عکس دوایت از دفتر
- جاستینا ایرلند (tehawesomersace) 24 فوریه 2015
شایان ذکر است که در طول این سالها Axe به آرامی شروع به نرم کردن لحن ناخوشایند و ناخوشایند خود ، حداقل در ایالات متحده کرده است - مبارزات اخیر آنها ، #KissForPeace ، شرکت کنندگان را به معنای واقعی کلمه ترغیب می کند تا یکدیگر را ببوسند تا صلح جهانی را تقویت کنند. اما نمی توان انکار کرد که از زمانی که این نام تجاری برای کمک به اخراج مردان در سال 2003 ارتباط برقرار کرد ، بخش بازاریابی Axe بیش از منافع خود مسئول بوده است - و برای بخشش Unilever خسارت زیادی برای بسیاری از افراد وارد شده است.
آیا شما دنبال ماری سو هستید توییتر ، فیس بوک ، وبلاگ Tumblr ، Pinterest ، و + Google ؟
