دختر در آنچه هست زیبا مصاحبه تبلیغاتی لگو است

این تبلیغات 1981 برای مجموعه های لگو در واکنش به خط Lego’s Friends ، یک سری از محصولات لگو که تنها کالاهایی هستند که به طور واضح برای دختران به بازار می آیند ، با تصاویر کوچکی که با سایر محصولات لگو سازگار نیستند ، زندگی تازه ای یافته است. ظاهراً این بیشتر از آنجا می گذشت راشل جوردانو ، پزشک طبیعت درمانی سی و هفت ساله که زمانی دختر کوچکی بود که در این آگهی حضور داشت. زنانی که باید بدانید. جوردانو را برای مصاحبه با وی و بازآفرینی عکس با مجموعه مدرن Friends (یک ون کاستور خبری که داخل آن شامل تجهیزات پخش کننده نیست ، بلکه یک غرور آرایشی) است ، دنبال کرد.

شما باید بروید مقاله کامل آنها را بخوانید ، که به روایت Giordano از ایجاد آگهی اصلی به عنوان مدل کودک و همچنین بحث در مورد بازاریابی جنسیتی اسباب بازی مربوط می شود. جوردانو طی سالها توجه زیادی به لگو نکرده است ، بنابراین خط Friends کمی تعجب آور بود.

جوردانو توضیح می دهد که در سال 1981 ، LEGO ها 'مجموعه ساختمان جهانی' بودند و این دقیقاً همان چیزی است که برای دختران و پسران وجود دارد. اسباب بازی ها قرار است خلاقیت را پرورش دهند. اما امروزه ، به نظر می رسد که تعداد زیادی از اسباب بازی ها در حال حاضر پیام هایی را در خود جای داده اند که کودک حتی بسته بندی صورتی یا آبی را باز نمی کند. در سال 1981 ، LEGO ها ساده و خنثی از نظر جنسیت بودند و خلاقیت کودک پیام را تولید می کرد. در سال 2014 ، عکس این است: اسباب بازی پیامی را به کودک می رساند ، و این پیام عجیب در مورد جنسیت است.

آنچه جوردانو در دهه های گذشته از دست داد ، فشار قابل توجهی از طرف لگو برای گوشه گیری از مخاطبان اسباب بازی های پسرانه بود. این بدان معنی بود که مارک تجاری آنها کمتر با ایده های انتزاعی مانند خلاقیت و بیشتر با جنگیدن با بیگانگان ، شوالیه های قلعه ها و کابوی ها ارتباط برقرار می کند. حداقل مینی فیگورهای زنانه ؛ حذف کودکان واقعی از تبلیغاتشان به نفع صدای بزرگسالان مرد. لگو کاملاً در ایجاد محیطی شریک است که اسباب بازی های آنها در جزایر پسرانه نه در جزایر دخترانه در فروشگاه های اسباب بازی قفسه بندی شود. اکنون مشکل آنها مشکلی است که بسیاری از شرکت های صنعت اسباب بازی با آن روبرو هستند: آنها خواهان سهم بیشتری از بازار اسباب بازی های دخترانه هستند.

توجه داشته باشید گفتم بزرگتر. اینها شرکتهای عظیمی هستند که دارای بخش تحقیقاتی بودجه خوبی هستند. آنها می دانند که دختران اسباب بازی هایی خریداری می کنند که مخصوص پسران باشد. به همین دلیل که جامعه ما به مردانگی جایزه می دهد و زنانگی را تحقیر می کند ، دختران راهی بسیار آسان تر برای تجسم جنبه های مردانگی دارند تا پسران در پذیرفتن جنبه های زنانه. و این بدان معنی است که شرکتهای خط مجبور به راه رفتن هستند ، هر چند ترسو کمتر نیست: آنها باید راهی برای تولید محصولات لگو برای دختران پیدا کنند بدون اینکه تصور کنند که لگوها یک اسباب بازی دخترانه هستند. زیرا اگر یک اسباب بازی زنانه باشد ، پسران بسیار کمتر از دختران اسباب بازی های مرتبط با مرد می خرند.

به همین دلیل است که ، شخصاً ، من به پاسخ Nerf به بازار دختران برای اسباب بازی های پسرانه بسیار بیشتر از خط Lego Friends احترام می گذارم. Nerf برخی از طرح های مناسب در کنار هر خط دیگر را انتخاب کرد ، آنها را به رنگ روشن در سیاه و سفید و fuschias و بلوز آسمانی ، به عنوان اگر می گویند: ما می توانستیم وانمود کنیم که اسباب بازی های ما فاقد تعلق جنسیتی با گفتن استتار است و نارنجی فقط با شکار همراه است ، اما در عوض ما چند سلاح کاملاً جدید Nerf فقط برای دختران ساخته ایم. و اسامی! هر نامی در این خط ، چیزی زیبا از زنانه ، دلشکستگی ، شیرین ، خرد کردن ، با مبارزه ، مکانیک اصلی بازی اسباب بازی های Nerf است. Belle به Rebelle تبدیل می شود ، Heartbreak تبدیل به Heartbreaker می شود (و نه یک قلب شکن چون شما یک زن زیبا و متزلزل هستید ، اما چون شما یک کمان دارید و با آن به قلب یک فرد شلیک می کنید) ، Sweet تبدیل به انتقام شیرین می شود و Crush ... خوب ، له هنوز هم له است ، اما مانند دشمنان خود را له کنید . خط Rebelle می گوید: اسلحه های Nerf برای دختران نیز هستند و آنها می توانند با پسران بازی کنند ، فقط نحوه بازی پسران.

از سوی دیگر ، خط دوستان لگو در شهری متفاوت از سایر مجموعه های لگو تنظیم شده است که زندگی شهری در دنیای واقعی را به تصویر می کشد. این مینی فیگورها دارای قطعات و اندازه دست هستند که مانع از نگه داشتن اشیا same مشابه مینی فیگورهای معمولی لگو و تعویض لوازم جانبی مانند مو یا سرشان می شود. آنچه دوستان می گویند این است: ما Legos های جدیدی برای دختران درست کردیم ، زیرا مجموعه های دیگر لگو ما ، حتی مجموعه هایی که به شدت زنانه هستند ( هری پاتر ، به عنوان مثال) ، برای پسران بود. می توانید بگویید ، زیرا Legos برای دختران دنیای خاص خود را دارد و از نظر جسمی با پسرها قابل تعویض است. پسران اینجا بازی می کنند. دختران می توانند آنجا بازی کنند.

آیا همه این ظرافت ها برای بچه های کوچک از بین می رود؟ البته. اما این بدان معنا نیست که ما نباید شرکت ها را مسئول بدانیم ، زیرا مطمئناً آنها را از دست نداده است. و این بدان معنا نیست که ما نباید از شرکت ها بخواهیم که آنقدر شجاع باشند که کلیشه های اجتماعی را به چالش بکشند. بالاخره ما آنها را به خاطر بسیاری دیگر از تصمیمات غیراخلاقی اما سودآور مسئولیت پذیر می دانیم.