** اسپویلر برای بدن جنیفر و زن جوان امیدوار کننده . **
** هشدار راه انداز برای بحث در مورد تجاوز ، تجاوز جنسی ، و قتل. **
سیاره کاپیتان و اتوبوس مدرسه جادویی
در حالی که صنعت فیلم سازی همچنان تحت سلطه مردان است ، در سالهای اخیر افزایش فیلم های زنانه و متمرکز افزایش یافته است. با این حال ، به دلیل این تغییر ، بازاریابی صحیح این فیلم ها بیش از هر زمان دیگری حیاتی شده است ، مبادا مخاطبان خود را از دست بدهند یا گمراه کنند و در نهایت طنین انداز خود را فلج کنند.
به همین ترتیب ، می توان به فیلم های متمرکز بر زنان از گذشته و حال نگاه کرد تا ایده ای از آینده ارائه دهیم.
بدن جنیفر (2009) یک فیلم ترسناک با موضوع سمی بودن دوستی های زن نوجوان است. نوشته شده توسط نویسنده برنده جایزه اسکار در جونو ، دیابلو کودی ، داستان نیدی و جنیفر ، دو دوست دوران کودکی را روایت می کند که سرانجام با تبدیل شدن جنیفر به یک آبشار ، دوستی آنها از بین می رود.
با این حال ، از آنجا که مگان فاکس عنوان تیتراژ Jennifer را بازی کرد ، تازه از نقش او در بازی کرد مبدل ها ، مدیران و تیم بازاریابی تصمیم گرفتند فقط مخاطبان جوان جوان را جذب کنند ، و این تمرکز کمتر بر دوستی سمی زنان به نفع بوسیدن مگان فاکس بر آماندا سیفرید = داغ است.
(روباه قرن 20)
به معنای واقعی کلمه ، کودی گفته است که وقتی او سعی کرد با تیم بازاریابی در مورد کار نادرست آنها در این فیلم تماس بگیرد ، آنها پیامی را ارسال کردند که جذابیت فیلم را به سه کلمه مگان فاکس داغ کاهش می دهد و از طرح واقعی و مضامین و محتوای فیلم چشم پوشی می کند. آنها حتی تلاش کرده است که مگان فاکس پرسش و پاسخ فیلم را در یک سایت پورنو آماتور انجام دهد . (به خاطر داشته باشید که شخصیت او قرار بود یک دبیرستان نوجوان باشد.)
این امر به ویژه از نظر عقاید ترسناک است ، هم به دلیل تمثیل تجاوز به جنسیفر در تبدیل شدن به یک مرد مضر و هم به دلیل دوجنس گرایی خود فاکس که با جنسیت مداوم وی همکاری کرده است.
خوشبختانه ، این فیلم به یک فیلم کلاسیک فرقه تبدیل شده است و از طرف خانم های جوان ، دختران نوجوان و مخاطبان LGBTQ بازپس گویی شناخته شده است. با این حال ، خسارت قبلاً وارد شده است ، و در حالی که فاکس ، کودی و کارین کوساما کارگردان از کار در پروژه لذت می بردند ، شغل آنها با عملکرد ضعیف و استقبال از فیلم آسیب دیده است . در همین حال ، تیم بازاریابی مسئول توانسته است به دلیل سهم خود در خرابکاری در فیلم ناشناس بماند.
متقابلا، زن جوان امیدوار کننده (2020) بازاریابی با هدایت زنانه داشته است ، با بازیگران و نویسنده / کارگردان زمرد فنل با مصاحبه های زیادی که از آنها می توانند از سخنان خود برای صحبت در مورد فیلم استفاده کنند . علی رغم اینکه اکران آن مانند سایر فیلم های 2020 تحت فشار قرار گرفته است ، از آوریل (ماه آگاهی از حمله جنسی) تا 25 دسامبر (زیرا هیچ چیز مانند کریسمس مانند داستانی درباره زن ستیزی ساختاری و فرهنگ تجاوز به عنف نمی گوید) ، این فیلم در سراسر جهان 6 میلیون دلار فروش کرده است. بودجه (هر چند هنوز بیان نشده).
این بدان معنا نیست که برخی از مسائل مربوط به بازاریابی وجود نداشته است.
زنگ پایان جهان
(تصویر: ویژگی های کانونی)
زن جوان امیدوار کننده اولین تریلر این فیلم را به عنوان یک فیلم ترسناک اجتماعی در معرض بازار قرار داد برو بیرون و نیمه تابستان ، با تریلری که نشان می دهد شخصیت اصلی کسی در حال مستی برای کشتن (تلاش) تجاوزگران به جعل و تقلب ، حتی به فیلم عنوان برچسب فیلم را ببر او را به خانه ببر و از شانس خود استفاده کن.
با این حال ، خود فیلم به سرعت نشان می دهد که او به هیچ وجه به این مردان صدمه ای نمی زند ، در عوض آنها را شرمنده می کند و از فرصت جلوگیری از تجاوز به دختر دیگری استفاده می کند. در پایان ، وقتی کاسی میکند اقدام به خشونت فیزیکی علیه مردی که به بهترین دوست خود نینا تجاوز کرده است ، که در نتیجه منجر به خودکشی نینا شد ، کسی در عوض توسط وی قتل داده می شود.
این یک داستان انتقام را به داستانی در مورد هزینه های خود تخریبی انتقام جویی و پیگیری یک ذهن تبدیل می کند. این کارگردان حتی اظهار داشت که در ذهن او ، هنگامی که بدن کاسی توسط قاتلش سوزانده می شود ، فیلم پایان می یابد و هیچ عدالتی برای کاسی یا نینا باقی نمی ماند.
در حالی که پایان تئاتر با خنده آخرین کسی و ارسال مدارک به پلیس به پایان می رسد ، بسیاری از مردم هنوز با طعم بد دهان خود را ترک می کنند ، احساس می کنند که از خیال انتقام و کاتارسیس وعده داده شده فریب خورده اند. به همین ترتیب ، آنها احتمالاً به سختی در مورد فیلم قضاوت می کنند یا کلاً آن را می نویسند.
همچنین ، در حالی که برای واقعیت خشن به تصویر کشیده شده در کارگردان چیزی برای گفتن وجود دارد ، اما این امر باعث می شود که عذرخواهی های تجاوز جنسی که کاسی در اوایل فیلم هدف قرار داده ، عواقب سخت تری نسبت به متجاوزان واقعی داشته باشد. حتی پایان تئاتری نیز با توجه به اختصاص دادن همه راه های عدم موفقیت مسسات به قربانیان تجاوز جنسی (از دانشگاه ها در اخراج دانشجویان متهم تا وکلا تا هیئت منصفه که به شدت نسبت به متجاوزین به قربانیان حمله می کنند) ، فقط با توجه به پلیس برای نجات روز و دستگیری قاتل کاسی / متجاوز به نینا باشد.
همانطور که گفته شد ، این فیلم از نظر انتقادی بسیار موفق بوده است ، دریافت 91٪ در Rotten Tomatoes برای منتقدان و 88٪ برای مخاطبان ، نشان می دهد که حتی می توان بازاریابی گمراه کننده را با حمایت از زنان در برابر خود مقابله کرد.
قدیسان ردیف 4 خلق شخصیت زن
البته هر دو بدن جنیفر و زن جوان امیدوار کننده توسط برخی مخاطبان / منتقدان هنوز به دلیل سکسی نبودن مورد انتقاد قرار گرفتند ، بنابراین من حدس می زنم که این نشان می دهد همیشه افرادی وجود خواهند داشت که نظرشان را نمی گیرند.
این ترفند در نهایت این است که افراد بیشتری از صندلی های دیگر باشند.
بنابراین ، ما از بازاریابی ، به ویژه برای فیلم های متمرکز بر زن ، به چه چیزهایی نیاز داریم؟
راستش ، این فقط نشان می دهد که ما در بازاریابی برای فیلم ها به زنان بیشتری احتیاج داریم.
کلاغ تایتان چند ساله است
زنان گام های بلندی در نمایندگی پشت دوربین برداشته اند ، با در سال 2020 زنان با نقش های بزرگتر به عنوان تهیه کننده (40٪) ، کارگردان (38٪) ، نویسنده (35٪) ، تهیه کننده اجرایی (33٪) ، تدوینگر (28٪) و فیلمبردار (16٪) ایفای نقش می کنند. .
اما اگر زنان طرفدار فیلم هایشان نباشند ، نشان دهند که فیلم های زنانه برای زنان وجود دارد ، که در بازاریابی خود با چنین تصویری به تصویر کشیده می شوند ، باز هم خطر تعدیل موفقیت زنان وجود دارد.
نگاه مردانه همه چیز را فیلتر می کند - هر فیلم ، هر تبلیغ تجاری ، تریلر تبلیغاتی ، هر رسانه - اما این بدان معنا نیست که نمی توان فیلتر را کار کرد یا تعدیل کرد بنابراین تصویر اصلی را مخدوش نمی کند.
و هرچه تعداد زنهای ما در پشت لنز و پشت صحنه بیشتر باشد ، باید نیروی بیشتری را در برابر آن تحمیل کنیم و شانس بیشتری برای شنیدن صدای خود در فیلم ها و بیرون از آنها برای زنان وجود دارد.
(تصویر برجسته: Focus Features / 20th Century Fox)
