مری سو یعنی چی
یک کمپین تبلیغاتی جدید از Netflix آماده است تا خوانندگان USA Today را بترساند و گیج کند. روزنامه لابی هتل در همه جا موجود در صفحه آخر هفته 4 ژوئن خود یک تبلیغ صفحه کامل را برای تبلیغ سری جدید Netflix منتشر کرد دندان شیرین . تبلیغات در روزنامه ها البته چیز جدیدی نیستند ، اما این تبلیغ خاص در واقع تبلیغاتی است ، یعنی تبلیغاتی است که به سبک یک خبر تحریریه نوشته شده است. و برخلاف آگهی تبلیغاتی L’Oréal یا Butterfingers یا Excedrin ، این تبلیغ خاص داستانی جعلی درباره نوزادان ترکیبی جهش یافته را تبلیغ می کند. فقط یک نگاه بیانداز:
آیا کسی صحبت می کند که USA Today صفحه نخست خود را به Netflix برای Sweet Tooth فروخته است؟ pic.twitter.com/1DGgdO13HT
- آدام گراهام (grahamorama @) 6 ژوئن 2021
دندان شیرین یک داستان علمی تخیلی جذاب با الهام از مجموعه کتاب های مصور DC Jeff Lemire به همین نام است. این سریال یک دهه بعد از فیلم The Great Crumble اتفاق می افتد ، جایی که یک طاعون بسیار مسری معروف به بیمار ، جمعیت جهان را نابود کرد. در همان زمان که بیمار دنیا را ویران می کرد ، همه نوزادان به طور مرموزی به عنوان ترکیبی از انسان و حیوان متولد شدند. انسانهای باقیمانده هیبریدها را مسئول ویروس می دانند و شروع به جمع آوری این نوزادان شیرین دوست داشتنی برای آزمایش و بدتر می کنند.
البته این آگهی به گونه ای طراحی شده است که مانند یک مقاله خبری واقعی به نظر می رسد. و علی رغم اینکه کلمه تبلیغات در بالای عنوان آویزان است ، این مساله نسل های مسن را که ممکن است به اندازه نوه هایشان زیرک رسانه نباشند ، گیج و ترساند. این یک تبلیغ جالب توجه است ، اما در هیچ کجای صفحه اول از Netflix نامی برده نشده است ، دندان شیرین ، یا هر نشانه ای از آنچه فروخته می شود. حداقل یک کمپین گیج کننده است.
تبلیغات بود اولین بار توسط io9 گزارش شده است ، که با Netflix و USA Today تماس گرفتند. پاسخ آنها را می توان در زیر مشاهده کرد:
وقتی io9 به سراغ Netflix رفت تا از آنها در این مورد س askال کند ، یک نماینده به ما گفت ، ما کسی در دسترس نخواهیم داشت که با این تاکتیک صحبت کند. نماینده ایالات متحده امروز ، در بیانیه ای از طریق پست الکترونیکی گفت که این کمپین به وضوح با عنوان تبلیغات برچسب خورده و از دستورالعمل ها و پروتکل های تبلیغاتی ما پیروی می کند. این دستورالعمل ها شامل تبلیغات نمی توانند شبیه اخبار یا قالب صفحه اول USA Today باشند. برای جستجوی اطلاعات بیشتر در مورد روند تصمیم گیری در تبلیغات Sweet Tooth ، io9 مستقیماً با کوین گنتزل ، رئیس بازاریابی Gannett / USA Today تماس گرفت ، اما هیچ جوابی در مورد آنها نداد.
USA Today پیش از این داستان های جلد شیرین کاری را منتشر کرده است ، به ویژه در سال 2015 با مقاله های یادبود بازگشت به آینده قسمت دوم ، که همان صفحه اول همان چیزی را دارد که مارتی مک افلی در فیلم می بیند. اما حق رای دادن به بازگشت به آینده جهانی شناخته شده و نمادین است. می خواهم بگویم که Netflix دندان شیرین به سختی در رادار خواننده متوسط USA Today قرار دارد.
تریلر دراکولا جاناتان ریس مایرز
به نظر می رسد این تبلیغات در بهترین حالت غیرمسئولانه و در بدترین حالت ، تسلیم گرسنگی مخاطب برای اخبار جعلی است و نظریه های توطئه بی شمار اینترنت را تقویت می کند. این من را به یاد آن ماده اصلی قدیمی می اندازد اخبار جهانی هفتگی ، که اغلب با عناوینی مانند پری دریایی کوچک یافت می شود در ماهی تن ساندویچ و خفاش پسر فرار نیویورک !.
بسیاری از آنها به رسانه های اجتماعی مراجعه کردند تا بی مسئولیت بودن تبلیغ را صدا بزنند در حالی که دیگران سرگرم بودند:
کف زدن برای هر که به این فکر کرد # شیرین شیرین در USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
جسیکا جونز لوک کیج همسر- Tarah Chieffi - پارک موضوعی و روزنامه نگار سفر (tarahchieffi) 4 ژوئن 2021
از خواندن این موضوع ناراحت شدم ... اکنون از خودم عصبانی شده ام USATODAY و netflix این فقط برای نشان دادن شما می رود. خواندن اساسی است. #مرجع # خواندن رنگین کمان # شیرین شیرین pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Hey Evette (HeyEvette) 4 ژوئن 2021
بهترین تبلیغی که برای یک فیلم دیده ام! وارد شد USATODAY آگهی 4 صفحه ای که مقاله را پیچید. فکر کردم نیم دقیقه واقعی است! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- با من تماس بگیرید D (call_me_Deeee) 4 ژوئن 2021
در سال 2020 ، تنسی ، که متعلق به گانت است ، آگهی تمام صفحه ای را ادعا کرد که بمبی توسط اسلام در نشویل نصب شده است. دستکاری های زیادی در مورد تبلیغات پس از انتشار آن ، اما در وهله اول توضیحی در مورد چگونگی وقوع آن ارائه نداد https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- Charles PM (CharlesPulliam) 8 ژوئن 2021
هر روز دلیل جدیدی برای شکرگذاری به همراه می آورد که من دیگر برای گانت کار نمی کنم pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
سنگ در دهه 90- آدام وینستین (AdamWeinstein) 5 ژوئن 2021
هنوز کاملاً باور ندارم USATODAY اجازه داد کاغذ واقعی در یک کاغذ جعلی در مورد جهانی که مردم در آن شاخک رشد کرده اند ، پیچیده شود. (این تبلیغ برای بود SweetTooth در Netflix با حداقل افشای اطلاعات.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
- Pat Kiernan (patkiernan) 4 ژوئن 2021
(از طریق io9 ، تصویر: screencap / توییتر)
داستان های بیشتری مانند این می خواهید؟ مشترک شوید و از سایت پشتیبانی کنید!
- مری سو یک سیاست نظر دقیق دارد که توهین های شخصی نسبت به آنها را منع می کند ، اما محدود نمی شود هر کسی ، گفتار نفرت ، و ترول زدن.
